Digital Out Of Home Nedir?

tarihinde yayınlandıSEO Paylaşımları içinde yayınlandı

Digital Out Of Home Nedir

Digital out of home (DOOH) televizyon ve radyoyu barındırmayan ev dışındaki reklamcılık anlamına gelir. Bu ağlar hava limanları, büyük alışveriş merkezleri, market zincirleri, sağlık merkezleri, benzin istasyonları, … gibi sosyal yaşamın yoğun insan trafiğine maruz kaldığı yerlerde bulunur. Kullanılan reklamlar pazarlama amacı taşımakla birlikte tüketicilere hareket halinde pazarlama ikna edebilmeye odaklanır.  DOOH reklamcılık sayesinde müşteriler daha etkili hedefleniyor. Ayrıca yoğun mekanlarda tercih edildiğinden verilmek istenen mesaj büyük bir kitleye ulaştırılır. Görsellik teşkil ettiğinden bir algı yaratır. Markalar günümüz teknoloji çağında olabildiğince çok müşteriye ulaşmak adına her yolu deniyor. Kalabalık yerlerin kitlesini kendi kitlelerine katmak için bu DOOH oldukça iyi bir aracı. Toplu taşımalarda, sinemalarda ve daha birçok mekanda yoğun bir kitleyi yakalamak mümkün. Doğru yer ve doğru zamanda etkileşim artırmak için tercih edilen bu reklamcılık türü, alışılagelmişin dışında yani online ortamlardan farklı şekilde bir etkileşim sağlamayı deniyor. Amerika ve Avrupa’ da da oldukça etkin kullanılıyor. Bu reklamların yayın süresi kullanılan alanlara göre değişiyor. Örneğin hava limanlarında gece de bir yoğunluk olduğundan yayın yirmi dört saat sürebilirken marketlerde on iki saat gibi bir dilim yeterli olabiliyor. Ekranlardaki yayınlar sessizdir. Bu yayınlar oldukça kısa sürelidir. Bu süreyi 10 yada 15 saniye gibi bir aralıkta düşünebilirsiniz. Bu nedenle iletilmek istenen mesaj yaratıcı bir içerik konseptinde verilmeli ve dikkat çeker nitelikte olmalıdır. Zaten daha uzun içeriklerin tüketicilerin algısını olumsuz etkilediği yönünde bir tespitte mevcuttur. Ekranları digiboard olarak geçmekte olup mekanların ihtiyacına göre boyutlandırılabiliyor. Yayın sırasında aynı kuşak boyunca farklı içerikler sunmamıza da imkan sağlayan bu ekranlar TV ve billboard reklamlarını içerik boyutlandırması uygun hale getirildikten sonra kullanabiliyor.

DOOH avantajları ile ilgili maddeleri de şu şekilde sıralayabiliriz:

  • Sınırlı olması nedeniyle ölçülebilir.
  • Doğru ve geniş bir hedef grubuna doğru zamanda marka mesajı iletilebilir.
  • DOOH ile nüfus istatistikleri gibi özellikleri baz alarak hedefleme yapılabilir.
  • Kısa vadeli kampanyalarınızda bu yolla destek verebilmenizi sağlar.
  • Sosyal platformlarındaki kampanyaları ulaşılabilirliğini DOOH kullanımıyla artırabilirsiniz.
  • Dijital ortam reklamlarını gerçek hayata taşımanıza imkan verir.

 

Branding, Dijital Pazarlama Stratejileri, Marka Konumlaması

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir